The Radical Next
missing translation: fa.article-intro.reading-time – Texte: Bernd Zerelles - Photo: AUDI AG – 08/29/2025
“"Nous voulons façonner une marque capable d'inspirer le désir et de créer un impact culturel."
Massimo Frascella, Directeur du Design AUDI AG
Clarté.
La simplicité radicale est au cœur de notre approche. Nous atteignons la clarté en nous concentrant sur l'essentiel. Pour révéler ce qui compte vraiment et construire l'avenir.
Technicité.
Il n'y a pas d'excellence sans précision. Nous repoussons les limites de l’innovation et du design. Nous explorons de nouveaux matériaux et technologies pour ouvrir de nouvelles opportunités.
Intelligence.
Nous osons l’inédit pour innover en explorant les confins du possible. L’intelligence nous permet d’aller plus loin, avec plus d’efficacité et de maîtrise.
Émotion.
Une Audi dépasse le simple besoin : elle incarne un désir. Avec « The Radical Next », chaque création doit susciter une émotion et s’imposer comme une évidence.
Notre philosophie du design inspire chaque facette de la marque
« The Radical Next » est une philosophie unificatrice que nous appliquons à chacune de nos décisions. Elle s’exprime dans chaque détail de la marque Audi – de notre culture de travail à nos processus, en passant par nos lieux, espaces et interfaces. Nous affirmons Audi comme une entreprise résolument guidée par le design. Cette transformation est portée par notre Directeur du Design (CCO) Massimo Frascella et l’équipe Audi Design.
“"L’Audi Concept C n'est qu'un aperçu de ce qui nous attend.”
Massimo Frascella, Directeur du Design AUDI AG
Le véhicule présenté est un concept-car qui n'est pas disponible à la vente.
« The Radical Next » est une philosophie globale que nous appliquerons à chaque décision. Notre marque s'exprimera dans chaque détail de manière cohérente, de notre culture de travail, à nos espaces d'expression en passant par nos interfaces digitales.
Nous établissons Audi comme une entreprise guidée par le design. Au cœur de cette transformation, le Directeur du Design (CCO) Massimo Frascella et l’ensemble de l’équipe Audi Design insufflent leur vision et leur créativité pour redéfinir le design Audi.
« The Radical Next » est une philosophie globale que nous appliquerons à chaque décision. Notre marque s'exprimera dans chaque détail de manière cohérente, de notre culture de travail, à nos espaces d'expression en passant par nos interfaces digitales.
Nous établissons Audi comme une entreprise guidée par le design. Au cœur de cette transformation, le Directeur du Design (CCO) Massimo Frascella et l’ensemble de l’équipe Audi Design insufflent leur vision et leur créativité pour redéfinir le design Audi.
L’Audi Concept C, première incarnation de « The Radical Next »
Réduite à l’essentiel, l’Audi Concept C se distingue par l’absence de lignes et d’éléments superflus. Elle incarne la pureté géométrique et le minimalisme athlétique dans une sportive 100 % électrique. Son cadre vertical signe un retour affirmé aux formes emblématiques de notre histoire : précises, intelligentes et conçues pour susciter une émotion intense.
Le véhicule présenté est un concept-car qui n'est pas disponible à la vente.
“À travers « The Radical Next », chacune de nos créations sera incontestablement Audi. Et ce n’est que le début d’une nouvelle ère.
Massimo Frascella, Directeur du Design AUDI AG
L'Audi Concept C en est l'incarnation : manifestation d'un retour à l'essentiel, l’Audi Concept C ne présente aucune ligne ni caractéristique superflues. Un engagement envers la pureté géométrique et le minimalisme dans une voiture entièrement électrique.
L'Audi Concept C en est l'incarnation : manifestation d'un retour à l'essentiel, l’Audi Concept C ne présente aucune ligne ni caractéristique superflues. Un engagement envers la pureté géométrique et le minimalisme dans une voiture entièrement électrique.